最近無論身邊還是社群上，都掀起陣不小的Stanley Cup風潮，很難不注意人人帶著體積「大繩」（台語）還可容納超過一公升的巨無霸保溫杯。
印象中台灣大部分保溫杯都強調輕薄短小隨身攜帶，秀氣的座落在背包側邊口袋或皮包裡。但是在美國，與其說隨身攜帶水杯，倒不如說隨身攜帶水缸。畢竟除了少數幾個城市以外，美國開車時間冗長，洛杉磯平均通勤時間更是一小時起跳。秀氣文青的水杯可能在車上五分鐘不到就飲用完畢。而我個人從當媽前就習慣帶保溫杯，也用過各類保溫杯潮牌，包括號稱熱水能裝超過10-12小時的YETI或Hydroflask在內。由於剛好最近須要換保溫杯，就讓我注意到聲名大噪的Stanley Cup。
華爾街日報報導指出，Stanley Cup在戶外用品市場上超過百年歷史，過去以男性為主打客群，外型粗曠色調單一。八年前首次在大繩保溫杯加入和上半身一樣長的吸管設計，大把手外加底部縮小剛好能放車身杯架內，銷售量卻慘不忍睹。就在公司即將把吸管收掉之際，這款設計卻被三名母親注意到，她們也剛好是女性購物部落格Buy Guide的版主。媽媽們對Stanley Cup一試成主顧，發現對時間壓縮緊湊的母親非常方便，無論是剛生完小孩渴到不行還是拎著大包小包之餘都能靠大手把拿Stanley Cup，放車上隨時方便吸兩口。媽媽們自發性地拿來當網紅公關品，並且在部落格上推薦。
網紅們逐漸po文分享，就這樣吸引Stanley Cup公司注意並改變策略，和Buy Guide媽媽們合作並接受建議，針對女性客群增加更多粉嫩顏色，邀請各個平台網紅幫助宣傳，在抖音哀居到臉書的女性族群中大爆紅。就好比露露檸檬瑜珈褲不可能只買一條，名牌包不可能只買一個，大家開始瘋狂收集起不同顏色的Stanley Cup，每天照心情來跟瑜珈褲做搭配，只不過單價美金$40的Stanley Cup比名牌包便宜更多，還讓你覺得多喝水對身體好順便趕潮流何樂而不為。抖音上的#StanleyTumbler超過六十億點閱率，公司推出各種限量顏色更迅速銷售一空，為2023年創造大約7.5億美金的可觀商機，我觀察到其他保溫杯品牌被打的無所遁形，甚至有的推出四五折的低價案例。
Stanley Cup是我第一次嘗試超過一公升的保溫杯，它的設計很懂忙碌的母親。過去沒吸管設計的保溫杯邊開車邊喝可能在啜飲時水會流至下巴顯得過於豪邁。有吸管設計的又不見得能放杯架內，手把和底部設計讓我頗為滿意。缺點是和Hydroflask及YETI相比，他的熱水水溫只維持七小時，往後翻還會漏水。若需要到戶外上山下海過夜我還是會推薦Hydroflask，用在日常生活中跑超市接小孩或工作通勤Stanley Cup則綽綽有餘。
Buy Guide領導媽媽群之一的Ashlee LeSueur說道，「品牌若沒打算行銷給25至50歲年齡層的女性，則完全偏離目標。」Stanley Cup在美國掀起無法忽視的熱潮都拜三位媽媽所賜，打中的則正是女性荷包和購買力。只不過熱潮是否過幾天就退燒或能持續把其他保溫杯打趴，且讓我們繼續看下去。
（延伸閱讀：哀鳳最新詐騙伎倆、王冠第六季的威廉與凱特、別太認真，85%比100%好？、美國現代聖誕之后－瑪麗亞凱莉、Podcast沒想像中好賺？Spotify的裁員與校正回歸、小威廉斯告別網壇、美國新手媽媽死亡率創新高、好萊塢的電影明星之死、露露檸檬Lululemon和Alo的運動潮牌爭霸戰、《回到未來》之後的Michael J. Fox、皮克斯神話不再？來聊聊Elemental的低票房） 加入Dr. Phoebe的臉書、更多Dr. Phoebe的文章、關注Dr. Phoebe的哀居 更多美國旅行資訊請看＜美國人帶路、美西即刻出發＞，更多美國文化分析請看＜美國女子學＞和＜美國人的真正生活＞！
留言
張貼留言